Você deve ter visto recentemente que o Conselho Federal de Medicina, após 3 anos de consulta pública, finalmente liberou a Resolução CFM nº 2.336/2023, que dispõe sobre publicidade e propagandas médicas. Se você é recém-formado ou ainda vai ingressar na medicina, vale a pena conferir os detalhes para entender o que pode e o que não pode ser feito a partir dela.

A nova resolução revoga a Resolução CFM nº 1.974/2011 no prazo de 180 dias, ou seja, começa a valer a partir de março de 2024. Foram quase 3 anos após inúmeras discussões, consultas públicas e escuta em relação às demandas vindas dos próprios profissionais médicos que se sentiam limitados em relação à publicidade e propaganda nos meios digitais.

Estas atualizações representam um marco significativo na profissão médica, afetando diretamente a prática clínica e a sua inserção no mundo digital, além de impactar a relação médico-paciente.

A seguir, falo um pouco sobre as novas diretrizes do CFM e o que mudou para nós no dia a dia com as redes sociais, sobretudo.

O que mudou com as novas diretrizes do CFM para médicos?

Entre as principais mudanças, estão as seguintes!

Autorização para antes e depois

Você já deve ter visto médicos nas redes sociais postando imagens de antes e depois e talvez você nem soubesse que na verdade esse ato era vedado ao médico até então. As novas diretrizes do CFM finalmente autorizam a divulgação de resultados estéticos com uso de imagens previamente autorizado pelos pacientes.

Fotos, selfies e vídeos próprios

Por mais estranho que isso possa soar, até a instituição da nova resolução, o médico não podia fazer fotos no seu local de trabalho. Agora profissionais também podem fazer imagens e vídeos apresentando os equipamentos e tecnologias que utilizam, mas utilizando portfólio de produtos aprovado pela Anvisa e autorizados pelo CFM. 

Fica autorizado também a divulgação de vídeos de procedimentos desde que autorizado pelo paciente e respeitando os critérios éticos envolvidos.

Fotos com pacientes e elogios recebidos

Sim, antes não era permitido postar fotos com pacientes, mesmo com autorização prévia, nem mesmo divulgar elogios recebidos nas redes sociais.

A nova resolução do CFM em 2023 permite a divulgação de elogios recebidos de pacientes, ou mesmo celebridades que ele tenha tratado. A partir de agora também fica permitido divulgar os valores das consultas e possíveis formas de pagamento.

Divulgação de produtos e medicamentos

A resolução mantém a proibição em relação a divulgação de medicamentos ou associação de vínculo do profissional com a indústria farmacêutica. Essas novas diretrizes do CFM passam a existir para promover uma prática médica ética, moderna e responsável.

É essencial que os vestibulandos de medicina e médicos recém-formados estejam cientes dessas mudanças e as incorporem em suas práticas profissionais desde cedo. Elas representam uma oportunidade para melhorar a qualidade dos cuidados de saúde no Brasil e fortalecer a confiança entre médicos e pacientes.

Claro que nesse texto não vamos abordar todas as mudanças da nova resolução, enquanto médica e influenciadora digital, optei por destacar os principais pontos relacionados justamente com a era das redes sociais na qual vivemos submersos.

Mas, afinal, o que tem de novo em tudo isso?

Neste momento você deve estar se perguntando: “Tá, mas eu já vi tudo isso nas redes sociais antes mesmo da divulgação das novas resoluções”. Sim, eu também. Cansei de ver fotos de antes e depois, vídeos de cirurgias e fotos de pacientes nas redes.

O grande ponto é que antes não era autorizado, não havia respaldo para esse tipo de prática e o profissional era passível de punição. E em uma era em que a comunicação e os encontros sociais acontecem quase 100% no mundo virtual, reavaliar a comunicação médica nos meios digitais era urgente e necessária.

Os tempos mudaram e com isso novas práticas médicas precisam ser reconfiguradas. A resolução reconhece a crescente influência das redes sociais na disseminação de informações médicas. Também avalia o potencial que elas têm de democratizar o acesso a conhecimentos médicos e promover a conscientização sobre questões de saúde pública.

A capacidade de médicos de compartilhar informações responsáveis e embasadas cientificamente nas redes sociais é uma oportunidade para promover a educação em saúde e combater a desinformação, se bem utilizada.

O que não muda e não deverá mudar nunca é o respeito, a ética e o bem-estar do paciente. Este último deverá vir acima de qualquer outra autopromoção nas redes sociais. Mas aí já é papo pra outro texto.

Me conta o que você achou das mudanças que eu vou adorar saber. E aproveita para conferir o meu último conteúdo publicado sobre o que não me contaram a respeito do internato!

Um beijo e até a próxima.